Реклама. Введение в специальность: Учебное пособие

Деловое общение и служебный этикет. Учебное пособие для студ. Финансы и статистика, Личность, культура, этика, имидж делового человека. Деловая этика и регулирование международной коммерческой практики: Десять лекций по этике: Психология и этика менеджмента и бизнеса: Психология и этика делового контакта. Управление персоналом современной организации.

Ваш -адрес н.

Вы открыли одну из замечательных книг, изданных в серии"Классический университетский учебник", посвященной летию Московского университета. Серия включает свыше учебников и учебных пособий, рекомендованных к изданию Учеными советами факультетов, редакционным советом серии и издаваемых к юбилею по решению Ученого совета МГУ. Московский университет всегда славился своими профессорами и преподавателями, воспитавшими не одно поколение студентов, впоследствии внесших заметный вклад в развитие нашей страны, составивших гордость отечественной и мировой науки, культуры и образования.

Высокий уровень образования, которое дает Московский университет, в первую очередь обеспечивается высоким уровнем написанных выдающимися учеными и педагогами учебников и учебных пособий, в которых сочетаются как глубина, так и доступность излагаемого материала.

Профессионалы рекламной отрасли обычно считают себя людьми, в осуществлении конструктивной деятельности в интересах бизнеса». Суть этого.

Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода -"дипломная работа". Этические нормы рекламы в Интернете всего 15 рублей! Реклама должна избегать заявлений, иллюстраций, намеков и подтекстов, которые противоречат хорошему вкусу и оскорбительны с позиции общественной благопристойности.

Примером послужит очередная скандальную кампанию торговой сети"Эльдорадо". Ранее ролики с рекламой фотоаппарата, выдвижной объектив которого с явным намеком на фаллический символ доводил женщину до восторга, не разрешались к показу на центральном телевидении. Теперь же"Эльдорадо" вышла на улицу с огромными рекламными плакатами ярких цветов и изображением пылесоса с надписью: И лишь внизу более мелким шрифтом потребитель мог прочитать, что это"Эльдорадо" - территория низких цен".

Речь идет о полноте информации, уведомляющей покупателей об основных условиях и ограничениях, либо указывающей источник или места для более детального ознакомления с ними до приобретения товара. Помимо вышеуказанных правил этики можно упомянуть еще голословность, когда реклама убеждает потребителя, что лекарство излечивает от рака или лейкемии или что мусс для укладки волос удержит прическу даже во время проливного дождя.

В учебнике деловая этика рассмотрена в широком контексте индивидуальной, социальной и организационной этики. Показана роль нравственных ценностей в современной экономике, предпринимательстве и менеджменте. В издании представлены контрольные вопросы, которые помогут студентам проверить качество изученного материала, тесты, а также рекомендуемая литература.

Укажите необходимое количество, заполните данные в блоках Получатель и Доставка; Шаг 4. На данный момент приобрести печатные книги, электронные доступы или книги в подарок библиотеке на сайте ЭБС возможно только по стопроцентной предварительной оплате.

В учебнике деловая этика рассмотрена в широком контексте . Раздел V. НАРУШЕНИЯ ЭТИКИ бизнесаЧитать. Глава ЭТИКА РЕКЛАМЫ Читать.

Скрыть рекламу в статье Профессиональная этика Профессионалы рекламной отрасли обычно считают себя людьми, соблюдающими нормы общественной морали. Однако население, по-видимому, смотрит на них иначе: Суть этого заявления раскрывается в Творческом кодексе, приведенном на рис. После серии громких общественных скандалов, подобных вызванному крахом , многие фирмы решили разработать собственные кодексы этичного поведения. Если вас интересует эта тема, то вы можете познакомиться с подобными кодексами различных компаний на веб-сайте Центра изучения профессиональной этики при Технологическом институте штата Иллинойс: Международные нормы и кодексы.

Например, Сингапур разработал свой рекламный кодекс, специально предназначенный для защиты азиатских семейных ценностей от влияния рекламы, создаваемой по западным образцам. Правительство Малайзии требует, чтобы вся реклама, создаваемая в стране, соответствовала местным стандартам и культурным ценностям, и стремится к максимально возможному сокращению показа зарубежной рекламы. Угроза подобных наказаний, безусловно, заставляет рекламодателей действовать с большей осторожностью.

В Нидерландах члены рекламного сообщества инициировали создание специальной комиссии по этике, наблюдающей за деятельностью рекламодателей, агентств и СМИ. Эта организация следит за тем, чтобы реклама соответствовала требованиям голландского рекламного кодекса и общим нормам этики. Эти специалисты анализируют рекламу и прочие материалы, нацеленные на стимулирование сбыта, на предмет их соответствия законам и нормам морали.

Этика рекламы в зеркале российских СМИ

В интернете много литературы с неоднозначными отзывами, и вы не хотите тратить время на бесполезные устаревшие мануалы? В этой подборке вы узнаете, как зарабатывать в соцсетях и управлять сарафанным радио. Здесь собраны книги за год с рейтингом 4 и 5 звезд, которые получили много положительных отзывов от предпринимателей и -специалистов и остаются лучшими в своей теме.

О том, что только результат имеет значение, а качественный — это деньги. Ничто так не бодрит, как правда, прямая и жесткая. В ней Дэн Кеннеди — специалист.

Обобщен российский опыт использования рекламы в бизнесе. Культура и этика рекламной деятельности Учебник / 2-е изд. перераб. и доп.

Этика рекламы Рекламная среда определяется не только экономикой, но и общей культурой. И здесь многое зависит от уровня культуры как рекламиста, так и рекламодателя. К сожалению, приходится констатировать, что их персональный этический кодекс нередко значительно расходится с принятыми в обществе нормами морали. Среди причин этого весьма низкий уровень воспитательной работы в учебных заведениях, готовящих рекламистов, и просвещения менеджеров непосредственно на местах их работы.

Различный уровень культуры, значительные расхождения в понимании этических норм между рекламистами, рекламодателями и потребителями рекламы являются одним из основных элементов, определяющих современные тенденции во взаимоотношениях рекламы и этики. В то же время сейчас значительная часть российского общества в своих оценках рекламы опирается на понятия социалистического общежития, сформированных еще в советскую эпоху. При этом молодое поколение ориентируется на некие западные моральные принципы, что не дает серьезного положительного эффекта в нашем обществе из-за отсутствия идеологической основы для их восприятия в силу хотя бы того факта, что в Западной Европе и Америке этическая система опирается на христианские догматы, а российская культура многоконфессиональна.

Из этого следует, что более серьезной причиной данной проблемы является некий этический раскол нашего общества. Формирование же новой системы морально-этических норм, приемлемых для России, фактически отдано на откуп развлекательному телевидению.

Основы рекламы: Учебное пособие. Часть

Со стороны владельцев сайтов[ править править код ] Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанные со взломом ПО пользователя: В большинстве современных веб-браузеров имеются функции их блокирования. Окна и баннеры, которые пользователь должен закрыть, чтобы увидеть содержимое сайта. Отвлекающая анимированная реклама например, мигающая или реклама, неожиданно включающая звуковое сопровождение.

Ia eaoeia PR и рекламы: учебник для студентов вузов, Концептуальные основы PR и рекламы в сфере бизнеса. 7 Этика корпоративного общения.

Предмет и задачи курса 1. Для изучения предмета этики следует прочитать любой учебник по этике, например: Для ответа на вопрос Виды этики: Прикладная этика; Апресян Р. Профессиональная, прикладная и практическая этика. Особенности социальной этики и ее отличия от индивидуальной см: Социальная этика в пост идеологическую эпоху.

Книга - Этика бизнеса (Петрунин)

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук Москва Работа выполнена на кафедре этики философского факультета Московского государственного университета им. М В Ломоносова Научный руководитель: Государственный университет- Высшая школа экономики, факультет философии, кафедра практической философии Ученый секретарь Диссертационного совета, Кандидат философских наук, доцент Шишков А.

Работа состоит из введения, двух глав, девяти самостоятельных параграфов, заключения и библиографии по теме исследования Общий объем работы - страницы Основной текст диссертации изложен на страницах П. Преодоление морального догматизма и опасность релятивизма.

Законы и предписания, действующие в рекламе, способны определить только общие Этика имеет прямое отношение к способности анализировать.

Прозвучала в эфире первая радиореклама г. Родченко были удостоены серебряных медалей г. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Рекламу увидели 4 тыс. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической рекламы как само стоятельного вида рекламы г. Появление нового вида наружной рекламы — первый движущийся супербиллборд: Примерно с середины в. Период до г. Известно, что в сентябре г. Так, в словаре В. Даля дается следующее толкование рекламы: Однако в словаре Ф.

И уже сделана оговорка, что самое сильное развитие реклама получила в Америке, то есть в России знали, как развивается реклама в других странах.

История, этика и психология рекламы и

Значение саморегулирования в рекламной деятельности может быть определено рядом важных положений. Предметом саморегулирования в сфере рекламы выступает, как правило, предупреждение негативного воздействия рекламы на ее потребителей. В частности, тематика саморегулирования сводится в основном к запрету неэтичной, заведомо ложной, недостоверной, недобросовестной, скрытой рекламы. Проблема становления и дальнейшего развития саморегулирования в рекламе связывается с отдельными факторами, которые в совокупности могут ускорять либо замедлять процесс институционализации саморегулирования.

Шарков, саморегулируемость в сфере рекламы зависит от следующих факторов:

венную жизнь России. Деятелей рекламного бизнеса редко также хорошо, как популярных Из школьного учебника синтаксиса вы знаете о В конечном счёте профессиональная этика журналиста есть общече- ловеческая.

Поскольку предпринимательская деятельность порождает специфическую мора аль, то этика бизнеса исследует прежде всего ее специфику. Она не просто констатирует факты, явления, процессы в бизнес-среде, а всесторонне анализирует предпринимательскую мораль, которая появляется в подавляющей гром адских мнению представителей бизнеса, а также нравственность в этой сфере типовые реальные отношения людей сквозь призму соответствия их всечеловеческого моральным нормаам.

Функционирование морали в сфере бизнеса является сложным и противоречивым процессом, что позволило многим философам считать мораль и бизнес несовместимы, убеждать, что понятие"этика бизнеса"таит в с себе неразрешимые противоречия. Речь шла о том, что за практически-утилитарного отношения человек ориентируется на пользу, за моральный - на свои представления о добре и зле.

Носителем этого противоречия есть одна и и сам человек, и от нее, ее общей, нравственной культуры зависит примирения в ней этих противоположностей. Бесспорно, эффективная деятельность в сфере бизнеса предусматривает почти постоянное практически-утилитарное отношение человека к действительности, при котором максимально актуализируются знания, представления, эмоции, ценностные ориентации , которые обслуживают это отношение, и деактуализуються все остальные. Однако деактуализация дея ких сфер сознания еще не означает полное вытеснение из нее всех, кроме утилитарных, ценностных установок.

Человек высокой культуры при любой практически-утилитарной ситуации защищать моральные, эстеты ские, национальные верующий - религиозные и другие ценности. Поэтому мораль и бизнес совместимы настолько, насколько человек способен согласовать их ценностные установки. Очевидно, не лишены смысла утверждение, что абсолютизация пользы приглушуватиме ориентацию на добро. Однако ориентация только на добро парализуватиме волю бизнесмена, делать его нежизнеспособным в основной сфере жизнедеятельности.

Мораль может утве рдитися в бизнесе, апеллируя к предпринимателю не столько как к субъекту нравственного отношения к действительности, сколько как к субъекту практически-утилитарного отношения. Речь идет об обстоятельствах, которые приводят на вывод, что соблюдать нормы морали выгодно мере учитывая перспективгляду на перспективу. Этика бизнеса рассматривает взаимосвязь целей и средств предпринимательства, влияние действий предпринимателя на свое положение и положение работников фирмы, общества.

Рекламная деятельность: 61 книга - скачать в 2, на андроид или читать онлайн

По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний, а также практические задания. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы. Учебное пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности"Реклама".

М89 Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп принципы рекламного бизнеса, по которым работает весь мировой рынок. Однако . общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и.

Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое.

Мифы, небылицы и факты о рекламе: Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование"ценности бренда".

В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике"единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации. В монографии представлены основные вопросы изучения текстов массовой информации, которые рассматриваются на материале современной английской медиаречи.

Новости, комментарий, специальный репортаж, реклама - все эти виды текстов автор подробно анализирует в сочетании языковых и экстралингвистических факторов, освещая при этом следующие аспекты: Книга предназначена как для филологов, занимающихся проблемами медиаречи, так и для широкого круга специалистов, интересующихся вопросами функционирования языка в сфере массовой коммуникации. Пособие знакомит читателя с медиалингвистикой как новой стремительно развивающейся научной дисциплиной, которая изучает функционирование языка в средствах массовой информации.

Рассматриваются теоретические основы медиалингвистики, роль СМИ в динамике языковых процессов, описываются методы изучения текстов массовой информации и некоторые другие вопросы.